黑五GMV暴漲400%,TikTok Shop首戰告捷

發表時間:2023-12-05 15:25

(12.05)黑五GMV暴漲400%,TikTok Shop首戰告捷.jpg今年黑五被不少賣家稱為“史上最冷黑五”,但TikTok Shop卻頻頻傳來捷報。黑五網一大促,成績亮眼中國跨境電商“四小龍”火熱鏖戰的美區,今年黑五網一大促迎來了TikTok Shop的加入。作為首場覆蓋美國市場的促銷活動,TikTok Shop本次大促成績也不負眾望。據10月27日-11月27日的統計數據顯示,美國市場整體GMV上漲215%,黑五當日GMV暴漲400%。同樣的,英國市場也迎來了爆發,整體GMV上漲191%,黑五當日GMV上漲368%。除了商品銷量出現上漲外,大促期間美國市場的直播場域商品PV、短視頻場域商品PV,英國市場的商品PV均有不同程度的上漲。官方話題#TikTok Shop Black Friday下共有21萬個短視頻內容產生,播放量達到20億。在大促期間,女士格子外套、電動清潔刷、掌上游戲機、造型工具套裝等成為熱售的爆品??梢哉f,TikTok Shop在黑五網一大促打了一場漂亮的勝仗。布局美國市場,發力年末旺季由于政策、合規化等方面的原因,擁有超11億月活用戶TikTok,在廣告收入方面的表現還是遜色于其他的海外社交媒體平臺。為此,電商成為了TikTok商業化的重要抓手。2021年,TikTok Shop迅速覆蓋東南亞六個主要國家,并在印尼市場斬獲了不錯的成績。2021年一整年,TikTok電商有70%的收入來自印尼,收入超過40億元。今年10月,受制于當地市場政策,TikTok Shop印尼站被迫關停,在這一情形下美國作為消費力強勁的單一市場,成為TikTok 電商化的重要布局。自今年9月正式上線TikTok Shop美國站點以來,TikTok動作不斷。先是關閉了半閉環,打造全閉環電商。隨后,推出了全托管模式,擴大招商力度,邀請亞馬遜賣家進駐。當前,TikTok已經基本形成了本土店、全托管、跨境店三種模式共生的電商生態。本次黑五網一大促,是TikTok Shop跨境電商年度最大規模的平臺活動,首次覆蓋美國市場,并匯聚美國、英國、沙特等國資源。據官方透露,本次大促活動,TikTok Shop采取了“內容+貨架”雙驅動的賣貨模式,達人帶貨、短視頻帶貨、直播帶貨的內容方式,讓商品得到多場景化的展示,提高了流量轉化效率。為了打響在美國地區的重要一槍,在許多跨境電商平臺還未動作之時,TikTok Shop在10月27日已經開啟了黑五搶先購,吹響了黑五網一大促的號角并且給出了諸多商品折扣、資源位及流量扶持。市場回暖,TikTok Shop生意未來可期雖然歐美經濟仍受通貨膨脹的一定影響,但是消費者的購物熱情在年末大促的優惠刺激下還是涌現了出來。根據Adobe Analytics數據顯示,今年“黑五”美國消費者在線上花費了98億美元(折合700億元人民幣),較去年增長7.5%。同樣的,英國方面11月1日—11月27日期間,當地消費者的假日購物季在線消費總額突破了120億英鎊,同比增長了5.1%。消費大環境的回暖,為TikTok Shop的發展奠定了基礎。隨著美國電商閉環的成,為品牌商家帶來了更多機會的同時,也存在著不確定的因素。TikTok美區對本土貨倉的硬性標準對于第一次嘗試在該市場探索的品牌而言,是一個全新的、未知的挑戰。TikTok在分享會上也直言表示,國內商家在國內搭建直播間會影響流量的分發,但在美國當地搭建本土化場景直播間又是一個相當大的挑戰。另一方面,三種模式中的本土店,雖然在流量上可以得到保障,但是對于國內賣家而言發貨又是一個大問題。為了保障美國消費者的體驗,TikTok要求美國本土店鋪需要本土備貨,即從美國海外倉發貨。不少賣家采用虛擬海外倉的方式發貨,即借用技術的手段標記當地發貨,貨物物流從國內發出,但是物流軌跡顯示是美國本土發貨。這種手段風險極大,平臺一旦檢測到就會降級,封店。所以,還是建議這部分本土店鋪商家發貨至海外倉,然后由海外倉一件代發。目前,一八在歐美各地均有自營海外倉,海外倉儲面積已超370000平,可以提供海外倉臨時存儲,大貨中轉,一件代發等定制化服務。此外,我們在國內可以安排上門提貨,國外尾端可以選擇卡車派送或者快遞派送,派送覆蓋英/歐/美全境,一站式的物流服務是派送海外倉的不二選擇。助力國內賣家在Tiktok shop持續掘金,助力中國品牌合規出海,我們一直在路上!


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